La base d’une paire de VEJA : se tenir debout avec un pied dans le design et un pied dans l’engagement.

VEJA veut dire regarde en brésilien, regarder au-delà des baskets, regarder comment elles sont fabriquées.

L’une des matières premières principale des VEJA est le caoutchouc. 
195 tonnes de caoutchouc sauvage acheté depuis 2004, c’est 120 000 hectares cumulés de forêt amazonienne sauvegardée.

Cette matière est présente dans chaque semelle de basket. Veja achète le caoutchouc directement dans la forêt amazonienne, à des communautés de “seringueiros”.

Les semelles des VEJA sont composées de 18 à 22% de caoutchouc naturel. Pour un kilo de caoutchouc récolté, 1,2 ha de forêt est protégé chaque année.

L’Amazonie est le seul endroit au monde où poussent les hévéas, les arbres

à caoutchouc, à l’état sauvage. C’est dans l’état de l’Acre que les Seringueiros,

les saigneurs d’hévéas, récoltent le caoutchouc utilisé pour les semelles VEJA.

Depuis leur création, les VEJA sont toujours fabriquées au même endroit : l’état de Rio Grande do Sul dans le sud du Brésil. Au fil du temps, c’est un véritable partenariat qui s’est mis en place entre la marque et l’usine d’assemblage.

À l’origine de VEJA, il y a un constat très simple : 70% du coût d’une basket normale de grande marque est lié à la publicité. Éliminer la pub, les coûts marketing, se passer d’égérie, de 4 par 3 dans le métro, c’est investir dans le réel plutôt que dans la fiction, c’est remonter le chemin de la production et le changer, c’est passer plus de temps sur le terrain plutôt qu’à inventer des mondes artificiels.

Fabriquer une VEJA coûte 5 à 7 fois plus cher à produire, parce que les matières premières sont écologiques et achetées selon les principes du commerce équitable, parce que les baskets sont produites dans des usines avec des standards sociaux élevés.

Comme nous avons éliminé la publicité, la basket se vend au même prix que celles des grandes marques concurrentes en magasin.

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